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          智能家居雙路并行:全屋主打高端、單品看上中產

          來源:智匯工業

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          所屬頻道:新聞中心

          關鍵詞:全屋智能 單品智能 懶人經濟

            當家電行業轉入存量市場以后,眾家電企業急需新的增量市場。隨著萬聯網時代的興起和“懶人經濟”的盛行,智能家居成為破局的關鍵所在。尤其是當“90后”、“95后”成為家裝市場消費主力后,他們對于新鮮事物的接受程度更高,“懶人經濟”也讓他們對于智能家居的需求更為迫切,進而推動智能家居產業的發展。


            而智能家居在當下的家電市場中,確實也是一片藍海。據市場研究機構IDC數據顯示,2021年第四季度中國智能家居設備市場出貨量為6337萬臺,同比增長4.1%,2021年全年中國智能家居設備市場出貨量超2.2億臺,同比增長9.2%。


            長遠來看,智能家居未來的發展也將更為全面。當下眾多企業就已經在圍繞著“全屋智能+單品智能”兩大路徑,分別部署高端與中產兩大市場。


            智能家居成帶貨新王


            “漲”字當頭下,在我國如今的家電市場中,兩極分化趨勢越來越明顯。


            一方面,原材料價格上漲,我國家電市場步入低速時代;受“俄烏局勢”影響,家電生產涉及的四類大宗原材料鋁、銅、塑料、鋼再次向上攀升。據國金證券數據顯示,2022年一季度,家電行業原材料鋁、銅、塑料、鋼的價格同比上漲分別達到54%、17%、8%、5%。


            原材料的上漲趨勢必然影響到終端市場,受原材料漲價影響,我國家電領域也出現集體漲價跡象。公開資料顯示,美博空調自2022年1月1日起將產品價格上調5%-8%;美的自3月16日起陸續將空調、冰箱、洗衣機等家電分別上調8%、5%、5%以上。此外,海爾、奧克斯、格力、TCL、康佳等也相繼發布漲價通知。


            然漲價并未換來銷量,反而使家電市場步入凜冬。奧維云網數據顯示,截至2022年第一季度,空調、冰箱 、洗衣機的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%;線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93%。再看2021年全年,家電市場同樣呈現下滑趨勢,2021年家電全品類合計銷量線上同比下滑9.41%,線下同比下滑15.7%。


            另一方面,智能家居市場處于高速增長期,成為拉動行業增長的新動能;隨著“懶人經濟”、“宅經濟”的盛行,越來越多的市場被賦予“智能化”概念,智能家居借助這股“東風”迅速得以崛起。


            除了上文提到的2021年中國智能家居設備市場出貨量超2.2億臺,同比增長9.2%以外,在2021年第四季度中國智能家居設備市場出貨量達到了6337萬臺,同比增長4.1%。


            以海爾智家為例,早在2006年,海爾智家就以u-home開啟智能家居元年,而后在2015年提出智慧家庭戰略,2020年推出三翼鳥場景品牌。憑借著三翼鳥場景戰略的布局,讓海爾智家提速明顯。海爾智家2021年報顯示,2021年實現營收2275.6億元,歸母凈利潤130.7億元,同比增長47.1%。


            另外,IDC預測未來五年中國智能家居設備市場出貨量將以21.4%的復合增長率維持增長,2025年出貨量將達5.4億臺。


            由此可見,智能家居就是繼家電市場步入存量時代后,挖掘出的增量市場。而眾企業也紛紛開始向著這個“變數”進軍。


            巨頭紛紛發力“全屋”


            一個事實是,智能家居并非只有諸如掃地機器人、智能馬桶等單品,就目前巨頭們的動作來看,似乎全屋智能更對他們的“胃口”。


            何謂全屋智能?全屋智能就是以住宅為平臺,以場景為中心,通過利用綜合布線技術、網絡通信技術、安全防范技術、自動控制技術、音視頻技術將家居生活有關的設施集成。簡單來說就是全屋智能可以將多個智能單品實現全場景互通,提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術性,并實現環保節能的居住環境。


            在當下的全屋智能家居賽道中,存在著兩大股勢力:


            其一,以華為、小米為首的科技企業;此前華為消費者業務CEO余承東就曾表示,萬物互聯時代,沒有人會是一座孤島,每個人、每個設備都是萬物互聯大陸的一部分。而2021年,也是華為發力全屋智能動作尤為突出的一年。


            2021年4月,華為公布了“1+2+N”的全屋智能解決方案,具體來看,該方案包括以全屋智能主機為中央控制系統,設備插電即聯網,可最多連接384個設備,同時支持全屋WiFi,為用戶帶來沉浸式全場景智慧體驗。另外,在最近的華為全屋智能及全場景新品春季發布會中,華為還升級了其“1+2+N”解決方案,加速華為全屋智能化發展步伐。


            小米的全屋智能戰略稍晚于華為,2021年12月小米發布其全屋智能戰略。不同于華為的是,小米主打生態鏈合作,數據顯示,目前小米生態鏈企業達到了300多家,小米IoT開放平臺已接入產品超過2700款。以市場表現來看,豐富的生態鏈建設確實為小米提供了天然的場景化優勢,但合作并非長久之計,一旦其生態鏈中的產品轉投其他廠家,對于小米來說將是一大打擊。


            其二,以海爾智家為首的傳統家居企業;在意識到中國家電已經進入存量市場后,海爾智家認為未來產品將會被場景覆蓋,行業也會被生態覆蓋,所以海爾智家便開始注重場景生態建設,構建出高端品牌、場景品牌以及生態品牌三種品牌體系。


            其中卡薩帝為海爾智家針對高端用戶推出的高端品牌,而高端用戶又往往對于生活方式有著更高的追求,在此基礎上三翼鳥智慧場景又順勢而生。據介紹,三翼鳥場景品牌通過集研發、制造、設計、營銷、服務為一體的“1+N”生態服務體系,實現1個管家全程協調,并基于用戶需求,為用戶提供智慧陽臺、智慧廚房、智慧臥室、智慧客廳等智慧家庭全場景解決方案,滿足用戶對“智慧家”的需求。


            總結來看這兩股勢力對于全屋智能有著不同的定義。但他們的目標一致,那就是瞄準的方向——高端市場。


            全屋看上高端并非偶然


            實際上,要說全屋智能面向高端市場也在情理之中。在一篇《想做全屋智能家居,大概花費要多少》的文章中,就表明不算裝修公司布線價格,僅智能化設施就需要花費15萬元。


            而全屋智能也并非是套系家電如此簡單,其由全屋智能系統與全屋智能產品兩部分構成。其中全屋智能系統包括網絡布線、網絡通訊、控制中心、照明系統、安防系統、多媒體系統、家庭環境和電氣控制系統等,全屋智能產品就不做過多解釋了,智能門鎖、智能馬桶等都屬于智能產品。


            另外,于企業而言打造一個具有全場景智慧生態體驗的“未來家”,還涉及到如何構建套系化理念、如何打造家居化場景思維、如何將一體化的全屋智能解決方案應用在家庭中,以及產品入戶后的服務及運營、如何打通前端銷售與后期家裝的連接等問題。


            這就不得不說,海爾智家旗下場景品牌三翼鳥了。自2020年9月三翼鳥問世以來,僅兩年不到的時間憑借著覆蓋衣食住行娛全流程主動服務的極致體驗,服務超10萬余家庭,積累了龐大的用戶群體。數據顯示,三翼鳥北京體驗中心001在2021年的交易額達到1.83億元,在場景品牌三翼鳥的驅動下,2021年海爾智家高端成套銷量同比增長62%,占比提升10.6個百分點升至37%,智慧成套銷量同比增長15%,占比提升2個百分點升至17%。


            而今,升級后的三翼鳥又圍繞家裝、家居、家電、家生活等方面,為用戶提供一站式定制智慧家服務。用戶可根據自己的需求主動定制場景,例如在三翼鳥智慧廚房場景,用戶想吃烤鴨,只需在冰箱一鍵下單預制品,待冷鏈配送到家后,聯動烤箱就可一鍵完成智慧烹飪。三翼鳥通過為用戶提供全屋全場景定制方案,提供覆蓋衣食住行娛全流程主動服務。


            綜上所述一系列多樣化的流程下來,費用自然也就略高。


            以華為智能家居系統來看:據了解,華為智能家居系統在售價方面分別達到了99999元和149999元。其中3房2廳(約100平米)售價為99999元,5房2廳(約200平米)售價為149999元。值得注意的是,這還是只應用于PLC控制、中控主機再加上系統的費用,不包含家電、家具等,如果需要華為生態的家電,還需在此基礎上繼續加錢。


            既是面向高端市場,那么一二線城市高收入人群自然就是主要購買群體。這類人群受教育程度較高,更容易接受新鮮事物,高收入決定了他們的購買能力,對于價格的敏感度普遍較低。特別是疫情常態化時代下,他們對于智慧家的需求更為強烈,所以全屋智能更易打動他們。


            但話說回來,當下絕大多數人對于全屋智能概念的認知還不是清晰,在一篇街頭調研報告顯示,如今多數人使用的仍是智能單品,將全屋智能搬回家的占比相對較低。通過使用智能單品的受訪者得知,目前很多人對于“全屋智能”的認知僅限于概念層面或是基于影視劇而產生的想象層面,對于全屋智能產品的真正效果以及體驗并不了解。


            所以,全屋智能當下仍是小眾存在,相對于全屋智能,大部分人更易接受智能單品。


            單品智能更愛中產


            雖說全屋智能是市場趨勢,但“智能”并非只是全屋或高端的代名詞。在當下市場中,單品智能也同樣是家電市場中尤為重要的存在。


            目前來看,全屋智能行業仍處于發展初期,人們對其的接受程度不高。再者,對于中產階層的家庭來說尚不足以支撐其高昂的售價。


            另外,作為市場中的消費主力人群,中產人群基數龐大。中為資訊研究部數據顯示,中國中產階層人口2021年達到近6.03億人次,個人消費達5.19萬億美元(33.01萬億人民幣),較2016年分別增長89%與68%。


            而帶動消費市場增長的,自然就是這些中產人群。這類人相比對于價格不是很敏感的高端人群,他們更踐行一種“新節儉主義”,據《2021新中產人群洞察報告》顯示,當消費行為發生時,86.8%的新中產人群更關注產品價格。


            以上來看,全屋智能固然是趨勢,但單品智能也絕對不能忽略,畢竟相比動輒十幾萬的全屋智能,單品智能更受他們的青睞。


            事實也是如此,在奧維云網發布的報告中可以看出,智能門鎖、智能安防、智能坐便器、智能窗簾、智能燈光、智能晾衣架等是當前市場普及度最高的智能家居產品。其中安防類智能家居設備在精裝修市場廣受歡迎,2020年智能安防和智能門鎖的需求就已經超過200萬套。


            再者,對比全屋智能較為繁瑣的安裝流程,智能單品相對安裝較為便利。以智能門鎖為例,其安裝過程就非常簡單,自己動手就可完成。當下智能門鎖已經成為越來越多家庭必備的智能單品,相比普通門鎖,其優勢在于以下三個方面:


            ·便利性:智能門鎖比起普通門鎖更為方便,其通過密碼、指紋甚至手機app就可以實現開鎖功能,尤其是對于出門經常忘記帶鑰匙的人群來說,智能門鎖簡直就是“福音”。


            ·安全性:就安全性而言,普通門鎖屬于被動防盜,而智能門鎖屬于主動防盜。智能門鎖具備開門時信息及時推送、撬鎖手機顯示、設定警報等功能,防止家中被盜情況的出現。


            ·美觀性:智能門鎖相比普通門鎖更為美觀、更有科技感。其可以實現自動開關大門、監控開門狀態等多項功能。


            所以智能門鎖被廣泛普及,其實不止有智能門鎖,智能貓眼、智能開關、智能感應燈等都是大眾熱衷的智能單品。


            而在單品智能賽道當中,早在2018年戰爭的號角就已經打響。以智能單品智能音箱為例,其就曾以成本低、門檻低的優勢成為眾企業入局智能家電的“敲門磚”。


            在智能音箱市場中,不僅有京東音箱、天貓精靈、小愛同學,還有百度小度智能視頻音箱等。數據顯示,僅2018年9月,國內智能音箱銷量就達到了46萬臺,而在2018年全年,全球智能音箱數量更是達到了1億臺之多。


            而今,智能單品以其超低的價格早已經飛入尋常百姓家,而第一波智能家電的普及潮,也隨著智能單品的普及漸漸接近尾聲?;乜粗悄芗揖淤惖?,可以看出其本身就存在著新舊更迭,智能單品取代了普通家電,而全屋智能想必也終將取代智能單品。


            今后的智能家居賽道,短期內仍將延續“全屋智能+單品智能”雙路并行策略。但長久來看,一旦全屋智能價格下調,平民潮就會開始。就像曾經的智能手機一樣,又有誰會想到,遠程視頻、出行導航有一天會成為現實,不過都需要時間來驗證罷了。


            (審核編輯: Model)

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